Las cadenas voluntarias de hoteles están interesadas en España. No solo es un país en el que la industria turística se mantiene pujante frente al declive de otros segmentos económicos, sino que además cuenta con un amplio y variado parque de hoteles independientes que en numerosas ocasiones no se encuentran en el ámbito de interés de las cadenas de explotación directa.
Para muchas pequeñas unidades hoteleras, entrar a formar parte de una cadena voluntaria es el único medio de obtener visibilidad en una plataforma web comercial en la que se promocione su establecimiento y que reciba miles de visitas de potenciales clientes. Además, asociarse a una voluntaria permite acceder en ocasiones a centrales de compras o recibir un asesoramiento comercial y tecnológico, todo ello a cambio de una cuota y la exigencia de mantener el nivel en su servicio. La operativa se mantiene en manos de sus explotadores originales, así como la propiedad; no hay más intromisiones. Por ello, aparte de los independientes, también muchos unidades pertenecientes a cadenas deciden integrarse en este tipo de organizaciones, sumando así opciones comerciales.
Analizamos las últimas novedades en el mercado, los distintos tipos de oferta de las cadenas voluntarias y sus planes para el futuro inmediato en el reportaje A Fondo sobre Cadenas Voluntarias de Hoteles de Hostelmarket (Alimarket Hostelería).