Juan Aguirre Serrano se ha incorporado como delegado comercial de las zonas de Madrid y Andalucía de la cadena voluntaria GSM Hoteles. La empresa especializada en servicios comerciales para establecimientos hoteleros verá así aumentada su cartera de clientes, gracias a las experiecias previas de Aguirre como director comercial en Unida, y en otras operadoras turísticas como el Grupo Qualitas y Juliatours, donde ha desarrollado la mayor parte de su carrera. Precisamente fue en Juliatours donde Aguirre coincidió con José Manuel Martín González, que venía ocupando la dirección comercial de GSM Hoteles desde 1991, año de su fundación.