El mercado hotelero vacacional continuó mostrando durante 2009 preocupantes signos de deterioro, lo que se tradujo en un buen número de cierres y de abandonos de activos por parte de las cadenas, según el informe que publica la revista Hostelmarket en su número de febrero . Este hecho generalizado fue aún más intenso en determinadas comunidades. Así, Canarias encabezó el ranking de clausuras hoteleras y protagonizó, junto con Baleares, el mayor número de cambios de cadena de todo el mercado español. Sin embargo, el ritmo de aperturas no acabó de concretar su descenso (el parón se apreciará seguramente durante 2010), lo que permitió a la planta hotelera incrementarse un leve 0,3%.
En el ámbito empresarial, Hotasa, la cadena de la familia Ruiz-Mateos, aprovechó el delicado momento de muchos operadores para hacerse con interesantes adquisiciones, precisamente en Canarias y Baleares, sobre todo. Otras de las cadenas más activas en tiempos revueltos fueron Iberostar, que retomaba su expansión en las islas afortunadas, y la francesa Pierre & Vacances, que está concretando un importante desarrollo por todo el litoral mediterráneo y atlántico andaluz. Sólo cabe esperar a que capee el temporal económico para que la bonanza se extienda al mercado en general.