Iberostar Hotels & Resorts acaba de incorporar su primer resort de vacaciones en Portugal, el 'Iberostar Selection Lagos Algarve'. El complejo, que fue operado por el grupo luso Yellow Hotels a través de la marca 'Sensimar' de TUI, dispone de categoría de 5E y 220 habitaciones, distribuidas entre tres edificios, así como dos restaurantes en los que se potencia la gastronomía portuguesa y una sala para eventos de 230 m2. Dirigido especialmente al cliente familiar, cuenta con el programa de animación infantil 'Star Camp' y funciona en régimen de todo incluido. El complejo, en cuyas habitaciones se han eliminado los plásticos de un solo uso, dispone también de un circuito spa y numerosos campos de golf de 18 hoyos en sus inmediaciones.
El grupo Iberostar está presente en Portugal desde mediados de 2017, tras la inauguración del 'Iberostar Lisboa' (5E - 166 habitaciones) en el barrio lisboeta de La Baixa. Con esta nueva incorporación, los grupos hoteleros españoles suman un total de 55 establecimientos y más de 7.000 habitaciones en el país vecino. La presencia está liderada por Meliá Hotels International, con 14 hoteles (10 bajo franquicia de 'Tryp') y 2.000 habitaciones, y Eurostars Hotel Company, que cuenta con otros 14 inmuebles y 1.300 unidades alojativas. No obstante, la mayor parte de ellos se ubican en destinos urbanos, principalmente en Lisboa y Oporto. Los complejos vacacionales de las cadenas españolas se reducen a 11 y 2.600 habitaciones, encabezados por los dos complejos de Riu en Algarve y Madeira, que suman 827 habitaciones. Le siguen Blue Blay (3 hoteles-672 habitaciones) y Be Live (2-474), cuyos establecimientos se reparten entre distintos destinos del Algarve.