Las cadenas Alma Hoteles, Castilla Termal, Fontecruz Hotels, One Shot, Room Mate y Único Hotels han constituido una Agrupación de Interés Económico, a través de la que se materializará una alianza estratégica para la ejecución de proyectos de internacionalización y digitalización. Entre sus objetivos está la promoción de activos hoteleros en el exterior, exportación de know how hotelero y la implantación de hoteles en nuevos destinos turísticos internacionales. Asimismo, la alianza participa con PwC, Beonprice, Auren y otros proveedores tecnológicos en el desarrollo de cuatro plataformas digitales que optan a las licitaciones de los fondos 'NextGeneration' de la Unión Europea. Se trata de la integración inmediata en el BeonpriceLabs para el desarrollo de un sistema inteligente de gestión de ingresos orientado a la rentabilidad; la creación de una plataforma de conocimiento de cliente que permitirá la hiperpersonalización de instalaciones y servicios hoteleros; la automatización de procesos internos, orientada a una gestión más eficiente; y la tokenización de un programa de buenas prácticas sostenibles en un sistema de fidelización de clientes. Con la constitución de esta alianza, las cadenas consolidan la relación iniciada el pasado mes de febrero en el seno de la Comisión de Turismo de la agrupación empresarial EuroFintech.
En palabras de Diego Ortega, CEO de Fontecruz Hoteles y presidente de la alianza, "para Fontecruz Hoteles la transformación que está sufriendo el sector solo se puede entender desde la digitalización y la tecnología. Es un momento histórico clave para nuestra industria y esta Alianza representa un hito trascendental tras una pandemia que ha lastrado enormemente el mercado. Con esta unión salimos muy reforzados y preparados para el presente y el futuro". Las seis cadenas de la alianza explotan actualmente 60 hoteles y 3.864 habitaciones, según el Censo Alimarket Hoteles, de los que 45 (2.685 unidades alojativas) están ubicadas en España y los 15 restantes se reparten entre Italia (5), Países Bajos (2), Estados Unidos (2), Portugal (2), México (2), Francia (1) y Turquía (1). Asimismo, tienen en desarrollo otros 23 proyectos con más de 1.800 habitaciones en España (14), Italia (5), Portugal (2), Reino Unido (1) y Francia (1). La cadena de mayores dimensiones entre las actualmente integradas es Room Mate, con 34 hoteles y más de 2.300 habitaciones en activo, seguida de One Shot (11-543), Castilla Termal (4-345), Único Hotels (5-329), Fontecruz Hotels (4-196) y Alma Hoteles (2-131).