Tal como adelantara Alimarket Hoteles, la cadena valenciana Casual Hoteles abrirá el próximo dia 3 de junio el nuevo 'Casual Pop Art Benidorm', su primer establecimiento en la provincia de Alicante. El hotel es fruto de la renovación del antiguo 'Esmeralda Beach', un 2E situado en la playa de Poniente y muy próximo al 'Club Nàutic', que ha recibido una inversión próxima a los 1,5 M€. Como otros establecimientos de la compañía, el nuevo 'Casual' estará tematizado, en este caso en torno a la cultura pop de los años 60 y, más concretamente, en el movimiento artístico denominado Pop Art, en el que se incluyeron artistas como Andy Warhol y Roy Lichtenstein. Dispondrá de una oferta de 65 habitaciones, aceptando todo tipo de mascotas, así como bufé para desayuno y cena, gastrobar y un lounge bar. El 'Casual Pop Art' es la primera de las tres aperturas previstas por la cadena en 2022, año en el que retoma su expansión tras la pandemia, a la espera de concretar la inauguración oficial del 'Casual Colours Barcelona' y la puesta en marcha del 'Casual Raizes Porto'.
En palabras de Juan Carlos Sanjuan, fundador y presidente de la compañía, "estamos muy satisfechos con esta nueva apertura. Retomar nuestros proyectos de expansión, tras los años difíciles que ha pasado el sector, dice mucho de la recuperación que se espera para el mercado hotelero". La cadena cuenta en todos sus establecimientos con una habitación 'Save The Children', de la que se destinan un 5% de sus ingresos a esta ONG.