El grupo Diagonal Hotels ha incorporado a Francisco Arrufat Sánchez como director de e-commerce, lo que supone la creación de un nuevo departamento dedicado exclusivamente a marketing y ventas online. Francisco Arrufat ha dirigido anteriormente el departamento de comercio electrónico de grupos como Derby Hotels Collection y Dreamplace Hotels & Resorts. En su nuevo cargo, se responsabilizará de la consolidación de las webs de la compañía, así como la gestión tanto del CMS, como de las campañas SEO, SEM y SMO. También se hará cargo de las campañas de publicidad online, del analisis de estadísticas y del control de la reputación online, además de dirigir las acciones en dispositivos móviles.
Diagonal Hotels gestiona actualmente tres hoteles en la provincia de Barcelona, tras la reciente incorporación del 'Alberta' . Según su director de explotación, Javier Juliá, "las nuevas herramientas y fórmulas de comercialización y promoción de Diagonal Hotels a través de la red suponen ya un volumen de ventas que supera el 50%”.