La cadena Hilton ya tiene perfilado su nuevo plan de expansión para los próximos años en la Península Ibérica. En el mismo se contempla como punto fuerte la introducción de nuevas marcas del grupo como son 'Hampton by Hilton' y 'Hilton Garden Inn', en el nivel bajo, así como 'Waldorf Astoria Collection', en la máxima categoría. En el primer caso, al tratarse de marcas más asequibles, podrá acometerse una campaña de introducción más agresiva, que contemplaría ubicaciones en las principales capitales de provincia. En el segundo caso, en cambio, una enseña de lujo como “Waldorf Astoria” sólo se podrá implantar básicamente en grandes núcleos urbanos, como Madrid, Barcelona y Sevilla.
Actualmente, Hilton cuenta en nuestro país únicamente con seis hoteles de marca homónima y otro más en Portugal. Se trata del 'Hilton Barcelona' (5E con 286 habitaciones) y 'Hilton Diagonal Mar Barcelona' (5E-433), ambos en la Ciudad Condal, 'Hilton Valencia' (5E-304), en la capital del Turia, 'Hilton Buenavista' (5E-117), en Toledo, el madrileño 'Hilton Madrid Airport' (5E-284) y 'Hilton Sa Torre Mallorca' (5E-90), en Llucmajor (Baleares). Finalmente, en el país luso dispone del 'Hilton Vilamoura As Cascatas Golf Resort & Spa' (5E-160), en Vilamoura.