La norteamericana MARRIOTT abrirá en Madrid uno de los nueve primeros hoteles de su nueva marca de lujo "Edition" anunciados en todo el mundo. Por el momento, la compañía se encuentra estudiando y negociando la ubicación y las características del futuro establecimiento, que podría estar en funcionamiento a lo largo de 2009. La idea y el desarrollo de la nueva enseña parten de la colaboración entre MARRIOTT y el empresario Ian Schrager, especialista en crear revolucionarios conceptos aplicados al negocio hotelero, la hostelería y el entretenimiento, entre ellos los de "urban resort", "hotel as lifestyle" o "boutique hotel", y cofundador de las míticas discotecas "Studio 54" y "Palladium". El desarrollo de la nueva marca en Europa contempla, principalmente, la reconversión o transformación de edificios céntricos en grandes ciudades (también, en menor medida, los de nueva construcción) a cargo de conocidos arquitectos y diseñadores, con un estilo exclusivo y moderno. Cada hotel, cuya capacidad oscilaría entre las 80 y las 200 habitaciones, contaría con diseño y personalidad propias, y su catalogación se situaría en el Gran Lujo, con tarifas altas. Dirigidos a clientes individuales (no grupos), estos hoteles se caracterizarán por disponer de una oferta personalizada, donde el elemento gastronómico tendrá gran peso en su oferta y la partida de ingresos por alimentos y bebidas será superior a la media. Sus características y precios situarán la nueva marca entre las gamas "Marriott" y "The Ritz-Carlton". Los restantes proyectos ya anunciados se ubicarán en París, Costa Rica, Miami, Washington, Scottsdale (Arizona), Chicago y dos en Los Angeles. En España, la intención de la hotelera es contar con un "Edition" en Barcelona. MARRIOTT espera disponer de alrededor del centenar de estos establecimientos en todo el mundo a medio plazo. (Hostelmarket 282)