Henkel Ibérica relanza toda su gama de detergentes 'Wipp Express', tanto en gel como en polvo en sus diferentes variedades, para incorporar la tecnología patentada en exclusiva 'Coldzyme'. Esto mejora su fórmula ya que gana en eficacia gracias a un coctel enzimático capaz de eliminar las manchas incluso a baja temperatura y desde el inicio de ciclo. Esta fórmula, al entrar en contacto con la suciedad, rompe las moléculas de la mancha y éstas se despegan del tejido. El relanzamiento contará con un importante apoyo en comunicación: una nueva campaña de publicidad con acciones especiales en programas de televisión, materiales en el punto de venta donde el icono principal es la imagen del 'Wipp Express' dentro un cubito de hielo para asociar el detergente y su poder de lavado en frío. También, se reforzará la presencia en internet con una campaña online, acciones a nivel relaciones públicas y blogs.
Henkel recuerda que España es el país que lava a temperatura más baja de Europa, en el que el 70% de las coladas que se realizan son con agua fría. A la vez, el 93% de las manchas son más difíciles de eliminar en frío, según el test independiente de lavado del protocolo manchas AISE de mayo 2014. En estas dos necesidades y usos de los clientes españoles, basa su reformulación de 'Wipp Express'.