En época navideña se incrementa el consumo de servilletas de papel (+10%) y, además, pagamos más por ellas (+21%), ya que consumimos productos de mayor calidad. Estas son dos de las principales conclusiones que se desprenden de un estudio llevado a cabo por Renova en colaboración con Kantar Worldpanel en el que se estudian y analizan los hábitos de consumo de este producto, del que en 2013 cada hogar español consumió un total de 711 ud.
Los hogares de Andalucía y Levante son los que más gastan en servilletas durante la época navideña, en tanto que vascos y catalanes, a excepción del área metropolitana de Barcelona, son los menos gastadores. Los consumidores barceloneses y madrileños gastan prácticamente lo mismo en servilletas en esta época, aunque los catalanes utilizan 19 servilletas por persona en el transcurso de estas fiestas, frente a los madrileños, que utilizan 21. La media nacional está en 23 servilletas por persona en el periodo navideño, siendo los gallegos los que más se acercan a esta cifra, con 24.
Además de las que hacen referencia a los tradicionales dibujos navideños (acebo, árbol de navidad, bolas de navidad y otros adornos similares), las servilletas en colores rojo y verde son las más vendidas en esta época del año.