Procter & Gamble ha ampliado su exitosa gama de lavajillas 'Fairy', que ya cuenta con más de 40 años de existencia, con el lanzamiento del primer spray con esta marca, cuyo difusor facilita la aplicación.
Un nuevo producto que se presenta originalmente en dos países a escala mundial, España y Gran Bretaña, antes de introducirlo posteriormente en el resto del mundo. Solo hay un antecedente en Estados Unidos, pero con otra marca y distintas características, según fuentes de la empresa.
Pero el nuevo producto no resulta únicamente una novedad por su formato, sino que también cuenta con una fórmula completamente renovada. Permite fregar sin poner en remojo la vajilla y tiene una función multiusos - una de las tendencias del mercado, con un crecimiento del 11% - en la cocina, pues también se puede aplicar para limpiar superficies de cocina, repisas y vitrocerámica. Además, es útil para acabar con la suciedad y grasa incrustadas en recipientes, platos sartenes y ollas, tanto con agua fría a mano, como poniendo una capa en el artículo antes de introducirlo en el lavavajillas.
De hecho, el producto se presenta como 'Fairy' con el claim 'Poder 3 en 1'.
El lanzamiento se acompaña de una divertida campaña en redes en la que se anima al público a elegir cuál sería el mejor nombre común para el producto, 'Fliss Fliss' o 'Fluss Fluss', que ya lleva más de 10.000 votos.
La marca 'Fairy' es un icono para Procter & Gamble, sobre la que periódicamente suele introducir mejoras y ampliaciones de gama. En 2023, se lanzó una recarga de cartón para 'Fairy Maxi Poder', un desarrollo que supuso su "mayor innovación de los últimos 40 años". En concreto, esta innovación consistía en dar protagonismo al envase dando "la vuelta" al producto, y así ofrecer a sus consumidores la posibilidad de aprovechar todo el contenido, al tiempo que contribuía a mejorar su impacto medioambiental.
'Fairy' es la marca líder en la categoría de lavavajillas a mano en el mercado español, como se comenta en el Informe 2024 de Cuidado del Hogar y de la Ropa publicado en Alimarket.