Steve Easterbrook, presidente y CEO de McDonald's Corporation, ha presentado un plan de reestructuración de su actividad con el que pretende relanzar la compañía y recuperar la senda del crecimiento. Entre las principales medidas tomadas por el grupo, destaca la creación de una nueva estructura que se organizará en cuatro grandes divisiones. El mercado estadounidense, responsable del 40% del beneficio operativo de McDonald's, seguirá tratándose de forma independiente, mientras que el resto del mundo quedará partido en tres segmentos. El primero de ellos estará formado por los principales mercados internacionales, incluyendo Australia, Canadá, Francia, Alemania y Reino Unido, que aportan otro 40% de los beneficios operativos. España, por su parte, se encuadrará junto con China, Italia, Polonia, Rusia, Corea del Sur, Suiza y Países Bajos en la división de mercados de alto crecimiento. Su máximo responsable será Dave Hoffman, hasta ahora presidente de McDonald's en Asia/Pacífico, Oriente Próximo y África. El resto de países en los que está presente la compañía se agruparán como Mercados Fundacionales.
Asimismo. McDonald's ampliará su actual programa de refranquicia, con el que pretendía poner en manos de franquiciados unos 1.500 restaurantes propios hasta finales de 2016. De esta manera, el número de restaurantes traspasados se eleva hasta los 3.500 en un plazo de cuatro años, hasta 2018, pasando el porcentaje de restaurantes en franquicia del 81% actual al 90%. Estas medidas se suman a la renovación del equipo directivo que está llevando a cabo la compañía, cuyo principal exponente fue la reciente jubilación de Don Thompson tras 25 años como primer directivo y su sustitución por el mencionado Steve Easterbrook.