La multinacional Diageo se ha situado al frente del ranking de 'Marcas Superventas 2014”', elaborado por Drinks International, gracias a l vodka premium 'Ketel One' . Una marca que, a su vez, encabeza el top de los vodkas más vendidos en los mejores locales del mundo y se encuentra entre los diez destilados de tendencia en 2014. En segunda posición se sitúa 'Tanqueray' , la única marca de ginebra presente en el ranking. Sin embargo, es el portfolio 'Reserve' (división de marcas de lujo de la compañía) el que destaca especialmente con algunas de sus referencias. Así, en sexta posición se encuentra el tequila 'Don Julio' que, junto a 'Zacapa' , forma parte también de la lista de los diez destilados de tendencia en 2014.
Diageo Reserve incluye, además de las citadas enseñas, otras como los whiskies 'Johnnie Walker' Blue Label, Gold Label y Platinum Label, el vodka 'Cîroc', la ginebra 'Tanqueray Ten' y los whiskies de malta 'Cardhu', 'Talisker', 'Knockando' y 'Lagavulin' (los cuales representan dos tercios de la facturación total de "Reserve" en España) o los tequilas súper premium recién adquiridos 'DeLeón' y 'Peligroso' .
La gran apuesta que viene realizando la compañía por potenciar este segmento en los últimos años ha hecho que "Reserve" se haya convertido en un motor de crecimiento importante para Diageo, que ha duplicado en los últimos cinco años el tamaño de este portfolio . Reserve representa ya un 10% del total de su negocio y continúa creciendo a doble dígito , tanto a nivel mundial y como en Europa Occidental, ya que en la segunda mitad del año 2013 las ventas netas de las marcas de lujo de la compañía se han incrementado en más de un 19%. Además, Reserve ofrece a la compañía una magnífica oportunidad de desarrollar otro de sus compromisos: el apoyo a la hostelería en el crecimiento de sus negocios, con iniciativas como el programa de formación de bartenders "World Class".