Laurent Dereux, Director General de Nestlé España
El grupo Nestlé España cerró 2013 con una facturación de 2.083 M€, inferior en un 1,1% a la registrada el año anterior. Un descenso que le deja en el mismo nivel que en 2011, y que es achacado por la compañía al mercado interior, donde redujo su facturación un 2,7%. Los datos reflejan por el lado español las dificultades de un mercado donde se produce un "descenso del consumo". En este sentido, la compañía asegura que ha puesto en marcha iniciativas para ganar eficiencia y traspasar ese ahorro a la competitividad de sus precios, fundamentalmente gracias a una fuerte intensidad promocional.
Por el contrario, las exportaciones avanzaron un 3% hasta los 559 M. Este comportamiento ha sido la tónica desde el principio de la crisis. De 2008 a 2013 las ventas en el mercado local han caído un 10%, mientras que los ingresos procedentes del exterior se han disparado un 57%. Dicho de otra manera, el 17% de los euros ingresados por la compañía en 2008 procedían de fuera de nuestras fronteras, porcentaje que ha pasado al 26,8% actual.
El 76% de las exportaciones tuvo como destino 10 países (Francia, Suiza, Portugal, Reino Unido, Italia, Alemania, Grecia, Egipto, República Checa y Polonia). Pero además del continente europeo, África concentró el 6% de las exportaciones, Oriente Medio el 5% y Asia el 3%. Las categorías más exportadas fueron cápsulas monodósis de 'Nescafé Dolce Gusto', café soluble, café verde descafeinado, especialidades de nutrición infantil, tabletas de chocolate, leche condensada y helados.
Al mismo tiempo, muestran como el programa de inversiones ejecutado por la compañía le ha permitido conseguir una alta competitividad, en comparación con las filiales de Nestlé en otros países del mundo, que son las receptoras en última instancia de la práctica totalidad de sus exportaciones. En este sentido, la compañía ejecutó inversiones por valor de 48 M€, de los que 36 M se destinaron al área de producción, principalmente a las fábricas de La Penilla (Cantabria) y Girona (oor áreas de negocio, cafés, chocolates y nutrición infantil). En el periodo 2008-2013, Nestlé ha completado inversiones por valor de 527 M€.