La compañía cervecera Mahou San Miguel , líder del sector en nuestro país, ha lanzado “Los Cervecistas”, una iniciativa que se enmarca dentro de su compromiso de impulsar la cultura en torno a esta bebida y que responde al auge que está experimentando el sector en los últimos años. Bajo el lema “Cuanto más sabes, saben mejor” ofrece una experiencia 360º enfocada en el segmento premium con el objetivo de aprender, descubrir, disfrutar y compartir con más detalle el mundo de la cerveza.
A través de la web www.loscervecistas.es, los consumidores encontrarán materiales que les permitirán conocer las diferentes variedades de cerveza premium y aprender a identificarlas y disfrutarlas. “Los Cervecistas” propone una división en tres grandes mundos por descubrir, basándose en las distintas formas de hacer cerveza: la selección extra , formada por cervezas con un punto extra en sabor, graduación e ingredientes; los estilos tradicionales, con recetas centenarias que dieron origen a las cervezas modernas; y las tendencias actuales , que están impulsando las cervezas locales, las de autor y las craft.
Este proyecto no se limita al mundo online, sino que también tendrá una vertiente en los canales de hostelería y alimentación. De esta forma, “Los Cervecistas” estará presente en todos los momentos, mejorando la experiencia de compra y consumo. Para ello, se desarrollarán actividades formativas, como catas, talleres y rutas de la cerveza. Asimismo se impulsarán programas de formación para shoppers y se realizarán pruebas de producto en los diferentes puntos de venta. Comenzarán en Madrid y Barcelona y, progresivamente, se extenderán al resto de ciudades.
“Estamos convencidos de que estamos en el momento de la premiumización de la cerveza en España, con nuevos consumidores cada vez más deseosos de conocer, experimentar y descubrir cosas nuevas sobre nuestro producto”, asegura Peio Arbeloa, director general de la Unidad España de Mahou San Miguel.