1. ¿Qué características innovadoras aporta su producto?
2. ¿Qué motivaciones han intentado despertar en el consumidor con este producto para que lo adquiera en el lineal y a qué target está dirigido?
3. ¿Qué apoyo está recibiendo el producto por parte de la compañía y cómo ha sido la recepción del producto por parte de la distribución y de los consumidores?
1. Los nuevos Activia Semillas y Cereales están inspirados en lo último en alimentación natural: la tendencia de consumo de semillas y cereales exóticos y exclusivos, que aportan texturas más sabrosas y suaves y una mayor sensación de salud y bienestar. Además, las nuevas variedades de yogures Activia se presentan en el nuevo e innovador envase cónico que hacen que sea un producto revolucionario en la categoría de productos lácteos. Las tres variedades de los nuevos Activia Semillas y Cereales son: Espelta y Semillas de Amapola; Quínoa y Semillas de Calabaza; y Albaricoque y Semillas de Calabaza. Están elaboradas con trozos enteros de semillas y cereales, por lo que, además, tienen un delicioso toque crujiente.
2. Con la nueva gama de Fibras, Activia innova fuertemente adaptándose de la tendencia de mercado que demanda productos con semillas y cereales diferentes y exclusivos. Esta es, sin duda, la gran innovación de Activia para este año. El resultado: una completa transformación de la gama de Activia Fibras, que ha sido un éxito total por su naturalidad, modernidad, exclusividad y alto valor añadido que contribuyen a la salud digestiva. La nueva apuesta de Activia se dirige a un target más joven, que valora los productos e ingredientes beneficiosos para la salud, elementos clave en la receta de los nuevos Activia Semillas y Cereales.
3. Danone ha apostado plenamente por la nueva gama de productos Activia. Esta inversión queda latente en las campañas de comunicación que se han lanzado y en la fuerte visibilidad de la marca que se ha conseguido en el punto de venta. Los nuevos Activia Semillas y Cereales han alcanzado niveles de distribución excepcionales, sobrepasando el 60% de distribución ponderada. Además, a nivel de ventas se han logrado unos resultados muy buenos.