La empresa toledana Destilerías J. Borrajo lanza el nuevo licor especiado y picante a base de tequila 'Güey' (35º). Inspirado en la lucha mexicana, está orientado al público joven dentro de un concepto canalla para consumir como chupito, señalan desde la marca. Bajo el slogan“Atrévete con Güey”, se presentará en las redes sociales, donde habrá sorteos y promociones y estará disponible en los mejores locales de hostelería.
En el mercado existen otras bebidas que operan bajo este mismo concepto, aunque no con base de tequila, sino de whisky o ron tales como 'Fireball' (Varma), 'Thunther Bitch' (Zamora Company), 'Hollenbar' (Rives), 'Stroh Fire Spice' (Grupo Caballero), etc. El fenómeno shots, es decir, el consumo de licores en forma de chupito ha ido ganando adeptos en los últimos años en España, liderados por ‘Jägermeister’. Este tipo de productos, dirigidos al segmento de población más joven, los denominados millennials, y al consumo nocturno, movían ya en 2016 un negocio en torno a los 26 M€.