Diageo, la especialista en bebidas espirituosas y propietaria de marcas como Tanqueray, Smirnoff y Johnny Walker, ha finalizado su ejercicio 2021 (cerrado a 30 de junio) anotándose un beneficio neto en su filial española de 7,15 M€, lo que supone un avance del 59% respecto al curso pandémico y casi un 18% más que 2019, cuando el impacto del Covid-19 aún no se había hecho notar. Sin embargo, la facturación todavía no ha conseguido alcanzar los niveles prepandemia: la cifra de negocios ha supuesto 162,23 M€, mientras que en 2019 la compañía llegó a 217,6 M€, lo que corresponde a una bajada del 25,45% respecto a los niveles anteriores al Covid.
Por mix de canales, la multinacional no se desvía del comportamiento generalizado en el sector: ha ganado peso el canal retail y online, consecuencia del cierre de la hostelería que se vivió durante 2020 y 2021. Sin embargo, impulsado por nuevas ocasiones de consumo que redoblan en popularidad, como el “tardeo”, el canal horeca apunta hacia su total recuperación. Para avanzar en el consumo diurno, la multinacional pretende reforzar el posicionamiento de ‘Baileys’ como complemento al café helado.
Atendiendo a su informe de gestión, Diageo confía en que el consumo extradoméstico alcance los niveles previos a la pandemia y para ello destaca como elemento clave al turismo, que supone el 15% del volumen de negocio del canal horeca. “Solo cuando el turismo esté totalmente de vuelta, estaremos operando al 100% respecto al ejercicio de 2019”, ha apostillado.
Durante el primer semestre del ejercicio, la sociedad ha admitido haberse enfrentado “a desafíos de la cadena de suministro que han afectado a la disponibilidad del producto y el servicio a clientes”. Los motivos, ha señalado, han sido las limitaciones en la adquisición de materiales y la capacidad de producción y de logística, que han supuesto un reto tras el despegue del consumo una vez superadas las restricciones impuestas por el Covid.
De cara a 2022 y como respuesta a la demanda creciente de alternativas de espirituosos de valor añadido y que permitan moderar la ingesta de alcohol, la multinacional ha adelantado que prevé reforzar el lanzamiento de sus referencias ‘ J&B Botánico ’ y ‘Tanqueray 0.0’.