Danone y las marcas de distribución son vasos comunicantes. Con el crecimiento de las segundas, la evolución del negocio de refrigerados lácteos de la multinacional francesa en España se venía resintiendo año tras año. Pero, en 2023 Danone Iberia daba un golpe de timón y ponía en marcha una nueva estrategia. Por un lado, hacía más accesibles sus gamas básicas con una fuerte campaña de promoción. Y, por otro, ponía el foco en la ciencia y en la salud para sus líneas de producto de mayor valor añadido. Transcurridos prácticamente tres ejercicios desde entonces, Pedro Schuler, vicepresidente de ventas de Danone en España, repasa en una interesante entrevista los principales conceptos del "nuevo" posicionamiento de la compañía. "Tras nuestra transformación estratégica, lideramos la categoría basada en ciencia y, a la vez, Danone es la marca que mejor se defiende frente a la MDD", explica.
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