Varma Food & Care (VF&C), la división de alimentación y cuidado personal del grupo Varma, ha establecido nuevos acuerdos de distribución estratégicos, con los que avanza en su plan de expansión y consolidación en el mercado español. De este modo, la compañía ha incorporado a su catálogo las marcas de cereales para desayuno ‘Weetabix’, propiedad de Weetabix Limited; así como las enseñas de cuidado personal ‘Wilkinson’ y 'Bulldog Skincare' (popiedad de Edgewell Personal Care), con las que refuerza significativamente su portafolio y consolida su apuesta por el cuidado y bienestar, “ejes clave en su estrategia”, tal y como desvela la compañía.
La distribución de estas nuevas marcas se iniciará el 1 de enero de 2026, dirigiéndose exclusivamente a los canales de retail moderno en España (Hipermercados, supermercados, tiendas de conveniencia y comercio electrónico), con la excepción de ‘Weetabix’ en las Islas Canarias. Estos acuerdos suponen “un paso decisivo para alcanzar los objetivos estratégicos de Varma Food & Care, que son impulsar la diversificación del negocio, mantener la rentabilidad de la unidad de negocio y reportar crecimientos anuales de la facturación del 15%”.
Por un lado, dentro de su estrategia de crecimiento en la vertical de alimentación, la compañía refuerza su apuesta por cubrir el momento de consumo del desayuno con la incorporación de ‘Weetabix’, una de las marcas internacionales más reconocidas del sector, con presencia en más de 80 mercados a nivel global y filial (Weetabix Ibérica) en nuestro país. La oferta de la enseña abarca desde la gama clásica y los populares "crispy minis" (chocolate/caramelo) hasta ‘Weetabix’ con proteínas, e incluye sus líneas especializadas ‘Alpen’ (muesli) y ‘Oatibix’ (avena).
En paralelo, la división de cuidado personal de Varma se ve notablemente reforzada con la llegada de ‘Wilkinson Sword’ y ‘Bulldog’. La primera de ellas incluye una gama de sistemas y desechables, que incluye la marca ‘Wilkinson’ para hombre y su línea para mujer bajo la submarca ‘Intuition’. Por otro lado, ‘Bulldog Skincare’ es una enseña masculina de cuidado personal que incluye productos naturales, veganos y “cruelty-free”.
Con objeto de acompañar este crecimiento, Varma Food & Care ha ampliado su estructura interna con un incremento del 38% en su plantilla respecto al ejercicio 2024. A estos acuerdos se suman las últimas novedades de negocio confirmadas por la compañía que ha incorporado recientemente Lavazza a su oferta de valor, asumiendo su distribución en el canal de alimentación moderna, conveniencia y, también, en ecommerce.