Tras finalizar su etapa de transformación y sanear sus cuentas, Dia quiere atraer nuevos clientes a sus tiendas porque ha detectado que la evolución de la percepción que tienen sus consumidores habituales es "espectacular", pero que hay una brecha con los que no compran en Dia o dejaron de hacerlo. Para atraer a nuevos compradores o conseguir que vuelvan a sus supermercados, la compañía lanza hoy en España una campaña con el claim "En Serio. Muy bien".
En la presentación de la campaña ante la prensa el director de Growth de Dia España, Pedro Devesa, ha explicado que la compañía no ha hecho una acción publicitaria similar desde hace mucho tiempo y que esta va a prolongarse durante tres años. Su lanzamiento será multicanal y se hará en televisión, radio, plataformas digitales, redes sociales y publicidad exterior. Para su desarrollo, la distribuidora ha contado con la colaboración del chef con estrella Michelin Hugo Muñoz, o Adrián Manzano, coreógrafo oficial de la cantante Aitana, entre otros. En su lanzamiento, la campaña promocionará los artículos de la marca 'Dia', "con frases con humor elegante", pero no se descartan colaboraciones con fabricantes más adelante para publicitar sus productos.
Hugo Muñoz, Mapi Hermida y Pedro Devesa
Ricardo Álvarez, CEO de Dia España, explica que la compañía "ha cambiado, te hace la compra más fácil. No es un eslogan, es un hecho. Lo dicen quienes ya confían en nuestra calidad y en nuestra forma de facilitar la compra cerca de casa y online. Estamos invitando a descubrir lo que hemos construido. Queremos que sean nuestros propios clientes quienes cuenten lo que está pasando en Dia. Precisamente su opinión y sus comentarios son el origen de nuestra nueva campaña porque cuando una mejora es real, se percibe, se comparte y se recomienda".
"Con esta campaña queremos reflejar la conversación de nuestros clientes en su día a día. Que ese ‘bla bla bla’, ese boca-oreja en las conversaciones informales, en redes sociales, salte a canales más potentes. Los clientes están hablando de que en Dia lo estamos haciendo muy bien. En serio. Y vamos a darles visibilidad", añade Pedro Devesa.