L’OR, marca registrada de la cafetera Jacobs Douwe Egberts, se une a la tendencia del café concentrado con la presentación de ‘Espresso Concentrate’. La marca registrada de JDE ha lanzado en España su nueva referencia con dos variedades: Pure Black, de cuerpo más intenso, y Sweet Caramel, más suave y dulce.
De esta manera, JDE busca acoplarse a las nuevas demandas del mercado, conectando también con las preferencias de las generaciones más jóvenes. En ese sentido, el producto permite la fácil preparación de un amplio abanico de bebidas frías y calientes en poco tiempo, cubriendo así la demanda de premiumización y personalización. Además, el concentrado viene en formato botella de cristal, reciclable de forma indefinida, en línea con la inclinación del consumidor hacia opciones más sostenibles.
Cada unidad tiene 485 ml, lo que se traduce en la posibilidad de preparar hasta 16 bebidas, y un precio de venta de 5,99 €.
Antoine Susini, director de Marketing para el Sur de Europa de JDE Peet’s, señala que “esta innovación nos permitirá generar nuevas oportunidades de crecimiento y reforzar el posicionamiento premium de L’OR en distintos mercados europeos, acercando experiencias de calidad a un público cada vez más amplio».
Según datos de la consultora Nielsen, L’OR contaba con unas ventas a cierre de 2025 de 98 millones de euros y una cuota de mercado del 27,1% en el último periodo.