La multinacional cervecera Heineken, con presencia nacional a través de Heineken España, quiere introducir su marca 'Cruzcampo' en la categoría prémium con una nueva variedad. Se trata de '1904', una lager especial tipo pilsen, de doble fermentación y 5,9% vol. alc. La propietaria de marcas comerciales como 'Heineken' o 'El Águila' insiste en que la nueva propuesta de 'Cruzcampo' busca situarse "en un punto intermedio muy concreto", es una cerveza con más carácter, pero accesible; con mayor estructura, pero sin resultar pesada; con ambición prémium, pero manteniendo el espíritu popular de 'Cruzcampo'. Un equilibrio que pretende hacer más accesible el segmento prémium.
La 'Cruzcampo 1904' ya está disponible en formato vidrio y lata de 0,33 l en los canales de alimentación y hostelería. En cuanto al formato vidrio, la nueva referencia se presenta con etiqueta transparente, pensada para dejar visible el color dorado de la cerveza y reforzar visualmente su posicionamiento dentro de la gama.
Tal y como explica Laura Pérez Gasparri, directora de la marca 'Cruzcampo', la nueva referencia "incorpora un perfil propio dentro del universo 'Cruzcampo' y ofrece una nueva alternativa para diferentes ocasiones de consumo".
Poniendo el foco en el segmento de cerveza lager prémium, los datos de la consultora NIQ, aportados por Heineken España, señalan que la categoría crece un 4,4% en valor y un 5,2% en volumen en los hogares españoles respecto al año anterior, consolidándose como la segunda categoría más dinámica del sector. Por perfil de consumidor, en el nicho de menores de 35 años, la prémium lager crece cerca de un 13% tanto en valor como en volumen.
Heineken España mantiene su estrategia de innovación con nuevos lanzamientos en el mercado cervecero. Además de 'Cruzcampo 1904', recientemente ha presentado al mercado 'Ladrón de Verano 0,0', 'Cruzcampo Tostada 0,0' y 'El Águila Sin Filtrar Limón', propuestas "que responden a tendencias cada vez más presentes entre los consumidores: más opciones sin alcohol, productos prémium y nuevas experiencias de sabor", destacan desde la compañía.
De hecho, la filial española del grupo holandés ha invertido cerca de 5 M€ en innovación en los últimos tres años y ha incorporado siete nuevas referencias en 2026. En este sentido, la cervecera presidida por Guilherme Cury Silva destaca que España es "un mercado estratégico para Heineken en Europa, donde la innovación local desempeña un papel central para desarrollar nuevas categorías, atraer a nuevos consumidores y seguir impulsando la evolución del sector".