The Magnum Ice Cream Company revoluciona la categoría de helados con la nueva marca 'Hydro:Ice', una gama de helados de agua que combina funcionalidad e impacto visual gracias a una formulación diferencial para conectar con nuevas ocasiones de consumo. La propuesta se dirige a un consumidor adulto que busca productos refrescantes adaptados a su ritmo de vida y a ocasiones de consumo vinculadas al deporte, los planes al aire libre y el disfrute del verano, señalan en un comunicado.
El producto se presenta en dos variedades, refresh y recharge, que serán comercializadas en tiendas de conveniencia. Ambas referencias llevan en su interior una salsa que reacciona bajo la luz ultravioleta, una característica visual que refuerza el componente innovador y experiencial de la marca.
'Hydro:Ice Refresh' es un helado de limón con un interior de salsa sabor kiwi, enriquecido con vitamina C, vitamina B2 y magnesio. La vitamina B2 contribuye a disminuir el cansancio y la fatiga, mientras que el magnesio contribuye al equilibrio electrolítico.
'Hydro:Ice Recharge' es un helado de agua sabor naranja con un interior de salsa sabor naranja y guaraná, enriquecido con niacina, vitamina B2 y cafeína. La niacina y la vitamina B2 contribuyen a reducir el cansancio y la fatiga.
“Hydro:Ice nace para dar respuesta a la evolución de las preferencias de los consumidores y ofrecer nuevas experiencias en torno al helado. En The Magnum Ice Cream Company, la innovación es un pilar fundamental para seguir explorando nuevas formas de conectar y sorprender, acompañando a las personas en sus momentos de disfrute y abriendo nuevas ocasiones de consumo”, afirma Madeleine Holmström Szugalski, Brand Director Hydro:Ice.
El lanzamiento de 'Hydro:Ice' estará acompañado por una campaña de comunicación en zonas urbanas y turísticas estratégicas, con especial atención a la costa mediterránea, las Islas Canarias, las Islas Baleares y Madrid. Con una estrategia social first, la campaña combinará presencia en redes sociales, colaboraciones con creadores de contenido, publicidad exterior digital y experiencias en diferentes puntos del país.