SARA LEE SOUTHERN EUROPE, S.L., propietaria de la marca de café "Marcilla", y el grupo PHILIPS iniciarán el próximo mes de abril la comercialización en España de su sistema monodosis de café, bajo la enseña "Senseo". Se trata de un lanzamiento largamente esperado, ya que este producto se comercializa desde 2001 en otros países europeos (principalmente en Holanda, donde acumula una cuota de mercado del 60%), además de EE.UU. y Japón. El lanzamiento incluye la cafetera (que tendrá un precio de 89 EUR) y cinco variedades de café (natural, mezcla, descafeinado intenso, Kenya y Brasil), presentadas en dosis individuales (2,49 EUR/paquete, con lo que cada taza tendría un precio unitario de unos 0,15 EUR). La comercialización del producto se llevará a cabo tanto en grandes superficies como en tiendas de electrodomésticos y de café. En nuestro país, NESTLÉ lidera el segmento de monodosis para el canal doméstico (que representa ya el 3,2% del total del mercado de café tostado en el hogar en valor, según ALIMARKET) con "Nescafé Dolce Gusto", que lanzó en 2007. En total, habría vendido unas 120.000 cafeteras "Krups" para este sistema, lo que se traduciría en una cuota de mercado del 10% en cafeteras espresso domésticas. La compañía fue además pionera, con la presentación de "Nespresso" (que comercializa sus cápsulas a través de internet, venta telefónica y las propias tiendas especializadas). No obstante, existen otros proyectos en marcha, como el de COFFEEMOTION, que anunció el lanzamiento de este producto a finales de 2008, junto a TAURUS ("Arezzo") -ver ALIMARKET nº 1.177-; el del tostador barcelonés TUPINAMBA, con el sistema "TupiSpresso" para vending, en colaboración con ZANUSSI ("Rotary"); y SFERIC COFFEE SYSTEMS, donde participan las torrefactoras CANDELAS, PERE CORNELLÁ, BAQUE, DROMEDARIO y ORUS, junto a la ingeniería DUAL. "Marcilla" con su modelo pretende llegar al 80% de los hogares españoles, donde, según la propia empresa, se consumen al año 11.000 M de tazas de café, lo que supone un volumen de 61.200 tm y unas ventas de 472 MEUR. (Alimarket 1187)