En el transcurso de la Asamblea General de Euronics International, celebrada en Ginebra el 12 de junio de 2014, Hans Carpel, presidente de Euronics International, anunció la incorporación de Sulpak como nuevo miembro de la organización en Kazajistan.
Sulpak es un operador del mercado kazajo de electrónica de consumo con un 27% de cuota de mercado y una de las empresas con mayor reconocimiento de marca en el país. Cuenta con 71 establecimientos en 28 ciudades y una política de crosschannel que se encuentra en pleno proceso de expansión.
John Olsen, director general de Euronics International aseguró que "Kazajistan representa un importante mercado para Euronics". Además, señaló que "es el noveno territorio más grande del mundo y se encuentra estratégicamente situado, conectando Europa con Oriente Medio y los países asiáticos".
Esta incorporación consolida la posición de Euronics en el CIS (Confederación de estados independientes de la antigua Unión Soviética) que, conjuntamente con la recién incorporación de Turquía, han sido las zonas de expansión más importantes para Euronics International de los últimos años.