De un tiempo a esta parte, las campañas prenavideñas, léase Black Friday, Cybermonday, Día del Soltero (11/11), etc., con arraigo en otros países para sostener la campaña de Navidad, se han implantado en España en la mayoría de los sectores económicos como un nuevo aliciente para animar a los consumidores gracias a los descuentos ofrecidos. Alimarket Electro, en colaboración con la consultora Yougov, ha elaborado una encuesta, que se realizó entre el 22 y el 25 de noviembre de 2019, para conocer el comportamiento de los consumidores españoles ante la avalancha de ofertas prenavideñas y que ampliamos en el presente Informe 2019 del sector de Electrónica de consumo en España. Estos son los resultados:
Las ofertas navideñas (tales como, Black Friday, 11/11, Cyber Monday...) resultan interesantes en general para los consumidores españoles, aunque, curiosamente, la mayoría de estos no tienden a aprovecharlas demasiado. En concreto, la mayoría de los españoles consultados, el 54%, las valora y califica como "interesantes" las promociones presentadas por los fabricantes o el canal de distribución en materia de electrónica de consumo, frente a un 16%. Aunque si ajustamos el foco a la acción de compra los resultados difieren. De hecho, siguiendo los resultados de YouGov, un 28% del censo consultado sí aprovecha "mucho" o "bastante" este periodo de compras, mientras que se beneficia "poco" o "nada" un 36% de los sondeados. El único área geográfica donde se invierte esta tendecia es en Levante, donde el 35% sí aprovecha este periodo respecto al 30%. ¿Y qué es lo adquirido por aquéllos que sí participan de las promociones prenavideñas? Los consumidores españoles manifiestan una tendencia similar en 2019 respecto al periodo anterior en materia de productos tecnológicos. Así, las familas estrella continúan siendo la Informática, Audio y Telefonía, donde los portátiles, tabletas,smartphones y auriculares ocupan las preferencias de los encuestados.
* Si es usted suscriptor y desea recibir el estudio completo realizado por Yougov para Alimarket no dude en solicitarlo al correo electro@alimarket.es
** El estudio de www.es.yougov.com se ha elaborado a través de una muestra de 1.028 adultos (18+) representativos de la población española por sexo, edad y región. Entrevistas online en el panel YouGov en España realizadas del 22 al 25 de noviembre de 2019.