El mercado de bienes tecnológicos de consumo alcanzó un crecimiento interanual del 6,6% al cierre de 2024, impulsado por un excelente desempeño en los últimos meses del año. Así lo demuestra el análisis ‘Evolución y perspectivas en BTC’, desarrollado por GfK para el Comité de Bienes Tecnológicos de Consumo de AECOC, que ofrece un estudio detallado sobre el comportamiento del sector en 2024 y las perspectivas para 2025.
El crecimiento general del sector se ha visto impulsado, en gran medida, por el comportamiento del canal online, que ha registrado un aumento interanual del +11,9%. Un crecimiento muy superior al del canal tradicional, que ha crecido un 4,9%. “El ecommerce sigue demostrando un mayor dinamismo que el canal tradicional, en gran parte por la consolidación de los ‘pure players’ dedicados al comercio electrónico. Así lo refleja el crecimiento del 32% que este canal experimentó en diciembre con respecto al mismo mes del año anterior”, ha detallado Carlos Torme, director de Expansión de AECOC.
En términos de cuota de mercado, la de telecomunicaciones destaca como la categoría con mayor representación (29,9%), seguida por el gran aparato electrodoméstico (GAE, 20,3%) y la Informática (18,2%). Estas cifras reflejan la destacada presencia de estas categorías, que juegan un papel clave en la evolución del sector. "En el caso de la categoría Telcom, destaca el notable rendimiento de segmentos como accesorios, auriculares y wearables, así como de los smartphones "SIM Free". Sin embargo, se observa una creciente polarización en la demanda, con una clara división entre los productos premium -de alto valor y prestaciones-, y los productos de gama básica, que apelan a un público más sensible al precio. Este fenómeno refleja un comportamiento cada vez más segmentado en el mercado", ha señalado Carlos Torme.
Por otro lado, las categorías de GAE e Informática han experimentado una recuperación significativa en la segunda mitad del año, tras un primer semestre marcado por una disminución en las ventas. "La principal diferencia entre ambas categorías se encuentra en la mayor inestabilidad de la categoría Informática, que ha mostrado fluctuaciones más pronunciadas, alternando meses de crecimiento con caídas. Sin embargo, dentro de Informática, los e-Readers y varios productos de la línea de Ordenadores han mostrado un buen desempeño. En contraste, los portátiles de gaming siguen siendo una categoría con resultados más estancados".
Una de las categorías más destacadas de este año ha sido la de electrónica de consumo, que ha supuesto prácticamente el 50% del crecimiento del sector impulsada por factores como el apagón de la TDT en primeras y segundas residencias o los eventos deportivos en horario europeo. "Gracias a estos factores, la categoría de televisores (14,4%) ha logrado superar nuevamente a la de Pequeño Aparato Electrodoméstico (PAE, 13,2%) en cuota de mercado", ha concretado Carlos Torme.
A pesar de los avances de otras categorías, la categoría PAE sigue consolidándose como una opción segura y estable, con un crecimiento más moderado pero constante. “Esta categoría cerró 2024 con un aumento del 4,7%, impulsada principalmente por el segmento de cuidado personal, que continúa presentando los mejores resultados. En cambio, el segmento de cocina experimentó una ligera caída del -0,7% debido a un decrecimiento significativo en las ventas de freidoras de aire, cuyo retroceso no ha podido ser compensado por el crecimiento en cafeteras”, ha detallado Carlos Torme
El mercado de bienes tecnológicos de consumo estima un crecimiento moderado para 2025. Las expectativas de GfK para el sector de Bienes Tecnológicos de Consumo en 2025 son más moderadas, debido, principalmente, a la saturación del mercado, la estabilización de los precios y la llegada de nuevos competidores internacionales. “En las primeras semanas de 2025, hemos observado que, en general, todas las categorías han comenzado el año con un rendimiento inferior al del ejercicio anterior. No obstante, estimamos que el mercado se mantendrá relativamente estable, sin grandes caídas en las distintas categorías.”, ha concluido Carlos Torme.