El mercado de bienes tecnológicos de consumo (BTC) cerró 2025 con un crecimiento del +2,4%, en un entorno marcado por una elevada incertidumbre económica y geopolítica que ha impactado en la confianza del consumidor. Así lo recoge el análisis 'Evolución y perspectivas en BTC', elaborado por GfK para el Comité de Bienes Tecnológicos de Consumo de AECOC, que analiza el comportamiento del sector durante el ejercicio y avanza las primeras previsiones para 2026. Aunque hasta el mes de agosto el mercado avanzaba a un ritmo del +2,9%, la desaceleración registrada en el último tramo del año moderó el crecimiento final. Con todo, el cierre se considera positivo, especialmente teniendo en cuenta el exigente comparativo con los últimos meses de 2024.”, señala Carlos Espada, Responsable del Sector de Bienes Tecnológicos de Consumo de AECOC. El canal online impulsa el crecimiento y ya supone un tercio del mercado El comportamiento del canal online ha vuelto a ser determinante para el crecimiento del sector.
En 2025, el ecommerce ha aumentado un +6%, frente al +0,6% del canal físico, alcanzando ya el 33% de cuota sobre el total del mercado. Pese a este avance, España sigue por debajo de la media europea en penetración online, lo que indica que el canal todavía tiene margen de crecimiento en los próximos años. El mejor desempeño de este canal se ha hecho especialmente visible en el mes de diciembre, mientras que hitos promocionales como el Black Friday han mostrado cierta debilidad: la semana clave de promociones cerró con una caída del -2,5% y noviembre finalizó prácticamente plano (0%), reflejando una mayor cautela por parte del consumidor.
"El consumidor está cada vez más orientado a la búsqueda de valor y responde con intensidad a las promociones, pero también pospone decisiones de compra si percibe que puede encontrar mejores oportunidades más adelante", apuntó Carlos Espada.
Por categorías, todas registran crecimientos positivos salvo Electrónica de Consumo (EC), que se ve penalizada por el efecto comparativo del apagón de la TDT de febrero de 2024, que impulsó las ventas ese año. Si se excluye esta categoría, el mercado habría crecido un +5,2%. "Destaca el dinamismo de Informática y de Grandes Aparatos Electrodomésticos (GAE), que crece un +5,1%. Telecomunicaciones mantiene un peso cercano al 30% del mercado total, aunque con un ritmo de crecimiento más moderado. Por su parte, PAE continúa mostrando un crecimiento estable y sostenido, mientras que Aire Acondicionado presenta una evolución positiva y un arranque de 2026 especialmente dinámico", explicó el portavoz de AECOC.
De cara a 2026, GfK prevé un crecimiento cercano al +2,8% para el conjunto del mercado. Las mejores perspectivas se concentran en Telecomunicaciones, mientras que GAE podría mostrar un comportamiento más plano. Según las previsiones, PAE mantendría una evolución normalizada y Electrónica de Consumo crecería en torno al +1%, apoyada en el impulso que suelen generar los grandes eventos deportivos internacionales, como el Mundial de fútbol, que
incentivan la renovación de televisores. "El sector afronta 2026 con prudencia, pero con confianza. La evolución de los costes, la disponibilidad de componentes, la respuesta del consumidor y factores externos como la regulación o la innovación tecnológica marcarán el ritmo del crecimiento", concluyó Espada.