Ecovidrio, el único SCRAP especializado en vidrio que gestiona sobre el terreno la recogida selectiva, ha anunciado el nombramiento de Beatriz Egido como nueva directora de Comunicación, Marketing y Sostenibilidad. Con esta designación, Egido amplía sus responsabilidades dentro del SCRAP, que se suman a las funciones que viene desempeñando desde hace una década como directora de Comunicación Corporativa y Sostenibilidad.
Esta nueva organización responde a la voluntad de Ecovidrio de integrar de forma más eficiente las capacidades, planes y recursos de los equipos de Comunicación, Marketing y Sostenibilidad, con el objetivo de aprovechar sinergias en mensajes, activaciones e inversión, y de diseñar una estrategia consolidada alineada con los retos actuales de la entidad.
En su nuevo cargo, Egido se encargará de consolidar su posicionamiento entre los diferentes públicos, diseñar las campañas de movilización y sensibilización ciudadana orientadas a incrementar la recogida de vidrio, fortalecer la relación con las más de 6.000 empresas que envasan en vidrio, afianzar la estrategia de sostenibilidad y desarrollar la estrategia de comunicación con las administraciones públicas y los agentes de la cadena de valor.
Este nombramiento se enmarca en el contexto de compromisos adquiridos por Ecovidrio para alcanzar el 80% de tasa de reciclado de envases de vidrio en 2030. En palabras de Beatriz Egido, directora de Comunicación, Marketing y Sostenibilidad de Ecovidrio: “Para mí es un honor seguir creciendo profesionalmente en una organización con un propósito tan relevante como Ecovidrio. Asumir ahora la dirección del departamento de Marketing es un reto apasionante para impulsar una visión integrada de la comunicación en todas sus formas y avanzar en la consecución de los objetivos siempre bajo los principios de transparencia y confianza que son marca de la casa”.
Con más de 20 años de experiencia en los ámbitos de la comunicación y, desde 2014 como directora de Comunicación y Sostenibilidad en Ecovidrio, ha coordinado la comunicación con todos los públicos de interés, contribuyendo de manera decisiva al fortalecimiento de la reputación de Ecovidrio y a su posicionamiento como referente en el sector de los residuos. Además, ha impulsado relevantes iniciativas de concienciación ciudadana, el desarrollo de ambiciosas campañas de divulgación y el proceso integral de renovación de la imagen de marca, llevado a cabo hace un año.
Antes de su etapa en el SCRAP, ejerció como redactora en medios de comunicación nacionales como la Agencia EFE o ABC y también dirigió diversas cuentas corporativas y de gestión de crisis en agencias de comunicación, como Hill & Knowlton y Edelman. Licenciada en Periodismo por la Universidad Francisco de Vitoria y cuenta con un máster en Creatividad Publicitaria por la misma entidad. Además, ha cursado un Posgrado en Dirección de Asuntos Públicos en la Universidad Pontificia de Comillas (ICADE) en colaboración con MAS Consulting Group.