Grupo Piñero ha decidido introducir su marca 'Bahía Príncipe' en el mercado mallorquín a través de la reforma del 'Coral Playa' (4E-184), situado en la zona de Magalluf. El establecimiento, al que ahora le corresponde estar cerrado por temporada, abandonará así la enseña 'Piñero', cuyos activos se concentran en dicha isla balear. En total, absorberá una inversión de 1 M€, según declaraciones públicas hechas por el presidente del grupo, Pablo Piñero Imbroda, para acogerse al concepto de 'ciudad de vacaciones' con servicio todo incluido que caracteriza a los establecimientos de 'Bahía Príncipe', hasta ahora circunscritos a Canarias y Caribe. El hotel mantendrá el número de habitaciones y la categoría 4E, y en todo caso se comercializaría como 4E superior, como ya sucede con los tres activos canarios de la enseña.
En principio, la reconversión a la marca 'Bahía Príncipe' afectará sólo al 'Coral Playa', precisamente el establecimiento de 'Hoteles Piñero' de mayor categoría. El grupo intensifica así su desinversión en esta enseña, vinculada al segmento vacacional más tradicional, pues en 2007 y 2008 vendió dos de sus hoteles vendió dos de sus hoteles a una compañía independiente. Con la pérdida del 'Coral Playa', 'Piñero' queda con dos hoteles y 621 unidades alojativas en la zona mallorquina de El Arenal.