El consorcio mallorquín conocido como Grupo Roxa anuncia el lanzamiento de su nueva gestora hotelera Roxa Hospitality, bajo la que se reordena y amplía la actividad hotelera del grupo. De esta manera, ofertará un modelo de gestión hotelera adaptable a las necesidades de los propietarios, tanto inversores particulares como fondos o socimis, con el fin de proporcionar valor a los activos, estudiando proyectos en alquiler, gestión o franquicia. Para ello, contará con cuatro bloques principales dirigidos a la distribución, digital, branding y servicios principales, que incluyen áreas de operación y recursos humanos. Roxa Hospitality contará con una nueva arquitectura de marcas, en la que se integrará la cadena Blau Hotels for Holidays, antigua Blau Hotels & Resorts, como enseña vacacional de referencia. Además, el grupo prevé presentar en breve dos nuevas marcas híbridas, dirigidas tanto al mercado urbano como el vacacional. La primera de ellas se integra en el segmento midscale y estará enfocada a un estilo de vida moderno y saludable, "donde los viajeros pueden traer consigo sus hábitos deportivos y alimenticios mientras disfrutan de un moderno y atractivo diseño", según señala la compañía. La segunda estará destinada al segmento alto de mercado, donde buscará "propiedades singulares con servicios y experiencias tan especiales como el escenario que los acompaña". Por último, la gestora también ofrecerá una referencia de marca blanca que se integrará bajo la denominación de 'by Roxa Hotels'. Todas las marcas estarán vinculadas a través de un programa de fidelidad transversal.
Las nuevas marcas anunciadas serán protagonistas de la expansión anunciada por Grupo Roxa en el sector hotelero. Como se recordará, la compañía firmó el pasado mes de junio un acuerdo con Nyesa, por el que pasará a gestionar dos hoteles actualmente en construcción en Moscú y Costa Rica, además de participar en su promoción. Asimismo, la pasada semana formalizaba la adquisición del complejo ovetense 'Las Caldas Villa Termal', con dos hoteles y otros servicios de salud y eventos que serán renovados bajo las nuevas directrices de la compañía a partir del próximo mes de septiembre. Además, Roxa Hospitality espera confirmar nuevas incorporaciones en la segunda mitad de 2019. Al margen de estos proyectos, conviene recordar que Blau Hotels explota tres complejos en Mallorca que suman 1.526 unidades alojativas, así como el dominicano 'Natura Park Resort & Spa' (5E-510 habitaciones) y el cubano 'Blau Varadero Hotel' (4E-395). Grupo Roxa, además, cuenta con divisiones de automoción, inmobiliaria y de gestión de activos.