La clave de Algori

Por último, para culminar este Informe sobre la marca privada en la categoría de aceites, la agencia de datos de compra Algori (panel de 50.000 consumidores) apunta algunos aspectos interesantes. El mercado suma 906 productos únicos, de los cuales 289 corresponden a marcas privadas y 482 a enseñas de fabricantes (135 SKUs no identificados). La MDD alcanza el 54% del volumen y mantiene su ventaja en precio: 4,64 € por envase frente a 6,92 € de la MDF.

Pero la característica más llamativa de la categoría aparece al bajar al SKU. El aceite de girasol de 1 litro (alrededor de 1,7 €) es el producto más presente en las cestas de las 16 principales cadenas que analiza Algori. En 13 de ellas, el número uno es una marca privada y solo en tres (Froiz, Gadis y Alimerka) lo ocupa una marca de fabricante (ver gráfico adjunto).

El Top 5 de SKUs del mercado concentra alrededor del 30% de las cestas y es copado casi en su totalidad por Mercadona. El girasol ‘Hacendado’ de 1 l, por sí solo, aparece en el 14%. Este Top lo completan su virgen extra de 1 l, su oliva suave de 1 l, el girasol ‘Hacendado’ de 5 l y únicamente se cuela el girasol ‘Vita D’Or’ de 1 l de Lidl.

“El promedio oculta diferencias importantes”, se apunta desde Algori. En Mercadona, sus cinco referencias más vendidas concentran el 76% de las cestas. En Lidl, el 70% y en Froiz, el 68%. En Carrefour y Lupa, en cambio, el peso baja al 29%, y en Eroski al 31%.

Es decir, concluye su análisis, “unas cadenas construyen la categoría alrededor de pocas referencias muy fuertes y otras mantienen una compra mucho más fragmentada. Es aquí donde las marcas de fabricante encuentran espacios para defenderse”. Por ejemplo, Abril lidera el girasol de 1 l en Froiz y Gadis, La Masía lo hace en Alimerka y fabricantes como Abril, Ybarra o Carbonell aparecen entre las referencias más elegidas en oliva suave.

(*) Algori es una agencia de datos de compra. A través del mayor panel de compradores de España, con 50.000 consumidores activos, ofrece información de las compras reales, producto a producto, con un gran nivel de detalle para todos los canales y datos disponibles en solo 4 días. Combina tecnología, velocidad y granularidad para ayudar a fabricantes y distribuidores a tomar mejores decisiones, identificar oportunidades de crecimiento y ganar competitividad. En palabras de la propia Algori, "una nueva generación de inteligencia de mercado: más rápida, precisa y accesible, que está revolucionando la forma de entender el mercado de Gran Consumo".

Algori is a shopping data agency. Through Spain’s largest panel of shoppers, comprising 50,000 active consumers, it provides information on actual purchases, product by product, with a high level of detail across all channels, and data available in just 4 days. It combines technology, speed and granularity to help manufacturers and retailers make better decisions, identify growth opportunities and gain a competitive edge. In Algori’s own words, “a new generation of market intelligence: faster, more accurate and more accessible, which is revolutionising the way we understand the FMCG market”.