Forma parte de Cuidado de la Ropa
La clave de Algori
Texto completo
EN DETERGENTES, LA MARCA PRIVADA MANTIENE UNA CUOTA DEL 65% EN VOLUMEN
Si abrimos el abanico al universo retail nacional, incluidas cadenas regionales y resto de operadores nacionales, el mercado de detergentes cuenta con 1.461 productos, de los cuales 311 corresponden a marcas privadas (distribuidas entre 19 enseñas) y 931 a enseñas de fabricante (hay 219 SKUs no identificados como marca propia o nacional). Pese a que la MDD representa una parte minoritaria del número total de referencias, sus ventas en volumen alcanzan el 65% del total y lo hace concentrando muchas compras en un número reducido de referencias. Son cifras de la agencia de datos de compra Algori, que trabaja en base a un panel de 50.000 consumidores que escanean sus tickets en cada acto de compra, para el acumulado hasta la semana 36 de este año.
Detergentes para la ropa: top 5 SKUs por actos de compra, acumulado hasta la semana 36 de 2026
En cuanto el precio medio, la marca privada juega con el viento a favor. 1,59 €/kg frente a los 4,10 €/kg de la MDF. La ecuación precio competitivo-concentración del surtido tiene unas consecuencias muy claras: solo cinco referencias de ‘Bosque Verde’, de Mercadona, concentran aproximadamente el 30% de los actos de compra de toda la categoría, según los datos de Algori. O lo que es lo mismo, de las cinco referencias que más se repiten en el total de las compras, todas corresponden a Mercadona (nuevamente, acumulado hasta la semana 36 de 2026).
Detergentes — cuota de marca propia en volumen por tramo de precio: total mercado y por cadena
En el tramo de precio más bajo, la marca privada concentra el 86% del volumen. Sin embargo, entre 3 y 5 € por producto, el peso baja hasta el 15%. Un espacio, por tanto, mucho más favorable para las enseñas de fabricante (ver gráfico adjunto).
Algori también apunta, en base a sus datos, que no todos los retailers siguen la misma estrategia. “Alcampo, Carrefour o Gadis dejan buena parte de su entrada de gama a marcas de fabricante económicas, mientras que Consum destaca por mantener una presencia elevada de marca propia incluso en el tramo de 5 a 10 €. Una cuota elevada de marca propia no implica que domine de la misma manera todos los escalones de precio ni todas las enseñas”, concluye el especialista de Algori.
