Mientras avanza en la normalización prepandémica en lo que a datos de evolución se refiere, los sectores de fijación e higiene capilar se mueven en un contexto de innovación muy en línea con las grandes palancas de desarrollo del mercado de Gran Consumo en general, y de Perfumería e Higiene en particular. La sostenibilidad tanto en productos como en procesos, la oferta de nuevas formas de consumo en las que se implica al consumidor (como los sólidos o el refill) y la premiumización están más presentes que nunca. Todo ello, en un contexto en el que los operadores están invirtiendo en la mejora de procesos y ahorro energético, y con la premisa de un sector marquista en el que las marcas de fabricante tienen una consolidada posición en los lineales. Al frente, las multinacionales Procter & Gamble y L'Oréal, si bien compañías de origen nacional también cuentan con una oferta sólida en los diferentes retailers.