En el universo de la belleza existen cuatro macrotendencias presentes en el mercado desde hace unos años. Pero el actual contexto y la evolución de las necesidades presentes de los consumidores están marcando de matices el presente y el futuro de la industria del personal care. Sostenibilidad, personalización, bienestar e innovación son los cuatro grandes pilares en los que se sustenta el sector, pero en el detalle, existen aspectos que nada tienen que ver con los que impulsaron las novedades hace cinco años, antes de la pandemia, siendo estas cuatro tendencias las mismas. Y en un mercado, como es el de la belleza, que alcanza los 34 M de consumidores en nuestro país, los españoles se posicionan como los grandes dinamizadores dentro de Europa. Además, la imparable penetración de las redes sociales y la fuerte presencia de influencers en este sector también están transformado la forma que tienen las marcas de conectar con los consumidores.