El sector de derivados de tisú está participando en una auténtica renovación y apuesta por la eficiencia y el incremento de productividad. De ahí el gran número de proyectos en proyecto o en ejecución y que verán la luz a corto y medio plazo. A nivel de mercado, se contempla un crecimiento sostenible en cuanto a volumen y una cierta relajación en la subida de los precios, a la que hemos asistido en los últimos años debido al importante crecimiento de los costes de producción. En cuanto a las tendencias, se da una cierta polarización en el consumo: crece la venta de productos con MDD, que ya cuenta con una cuota por encima del 83%, así como la demanda de referencias con máxima calidad. Y es en las gamas medias donde los fabricantes tienen que hacer frente a una fuerte competitividad para estar presentes en unos lineales. En lo referente a la sostenibilidad, esta ya no es una opción, sino una obligación para los fabricantes ante un consumidor más consciente a la hora de cuidar el medioambiente. A continuación analizamos cómo ha sido la evolución de la categoría de derivados de tisú tanto en el canal gran consumo - a través de los datos facilitados por la consultora Circana en cada uno de los segmentos- y como en el profesional, Además se incluyen las últimas inversiones previstas y ejecutadas por algunos de los operadores, muchas de ellas focalizadas en la logística.1