El ejercicio 2025 ha estado marcado por una evolución positiva del gran consumo, acompañada, a su vez, de un fuerte ritmo en innovación. Así se desprende del aumento en el número de lanzamientos realizados durante el pasado año, de acuerdo con la información recopilada en la base de datos de Alimarket Non Food, repartidos entre los cuatro macrosectores que conforman esta industria: Perfumería/Higiene Personal, Limpieza/Cuidado del Hogar, Celulosa/Tisú y Bazar/Menaje. En el presente estudio, analizamos los rasgos que tienen en común las nuevas presentaciones en las diferentes áreas, para concluir cuáles son, a día de hoy, las principales tendencias. Nos detenemos, por un lado, en los productos que han sido más novedosos por sus nuevas propuestas en el formato, en el uso de ingredientes o en el packaging empleado. Y, por otro, en las marcas que han dado el salto a nuevas categorías (ambientación, pet care, solares, etc.) por encontrar en ellas una opción más de negocio. Asimismo, nos fijamos en los valores de sostenibilidad y bienestar, por ser, junto al vector prémium, los que han guiado gran parte de las novedades del año. Encontramos ejemplos de todos ellos, tanto en cuidado personal, como en los productos de celulosa y derivados de tisú, sin olvidar los limpiadores y soluciones para la ropa, cada vez más alineados con la búsqueda de cierto placer emocional.