Las cadenas de distribución de perfumería y cosmética monomarca han adoptado un perfil de expansión comercial en el que prima la rentabilidad. No importa tanto tener presencia en muchas localizaciones como estar en el sitio adecuado. Importa también conseguir un concepto comercial propio y diferenciador, bien sea mediante la evolución de los modelos ya conocidos o a través del aterrizaje en el canal físico de marcas que han demostrado su atractivo y viabilidad en el canal online. El ranking sectorial sigue encabezado por grupos como Rituals y Kiko Milano.