El análisis de los datos de Circana relativos al TAM mayo 2026 dentro del ámbito de la limpieza doméstica confirma el avance de la MDD, con crecimientos por encima del mercado, en la mayor parte de las categorías. Aun así, la idiosincrasia de este sector, integrado por diferentes segmentos (lejías, multiusos, limpiadores de suelo, baño y cocina; WC Blocks, limpiadores específicos, desinfectantes y líquidos fuertes, y limpiadores de muebles y de cristales) impide extraer una única conclusión, en tanto que el comportamiento de las marcas de distribución versus MDF es distinto en cada uno de ellos. En algunos, la MDD ha canibalizado la práctica totalidad de las marcas, mientras que en otros, las enseñas locales contraatacan con fuerza, ganando terreno, incluso, a marcas tradicionalmente líderes en su categoría. En el informe, nos hacemos eco, también, de las alianzas selladas este año entre empresas del sector home care, en tanto que introducen importantes cambios en la fabricación y comercialización tanto de marcas privadas, como de fabricante. Otra de las áreas clave en el avance de este sector es la innovación, a la que dedicamos un importante espacio que permite concluir cuáles son, a día de hoy, los atributos mejor valorados y las principales tendencias de consumo. La construcción de nuevas plantas y los incrementos de la capacidad productiva para afrontar nuevos proyectos absorben, a su vez, parte de las inversiones anunciadas y en curso a las que dedicamos atención para comprender el calado que tiene este sector sobre el conjunto del tejido industrial.