Los españoles siguen interesados en cuidar su aspecto pese a la crisis: gastan menos y seleccionan los establecimientos que les proporcionan un mayor ahorro. Esta es una de las conclusiones que se desprende del último estudio encargado por la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) , relativo al consumo y actitudes de los españoles y servicios de belleza, aseo y salud. La consultora TNS ha sido la elegida para elaborar las más de 10.000 entrevistas necesarias. Del total, el 61% de los encuestados reconocen sentirse bien invirtiendo tiempo en cuidarse . Entre los motivos para lucir un buen aspecto, el estar atractivo prevalece como motivación tanto para ellos como para ellas, dejando como última preocupación el parecer más o menos joven.
La situación económica actual ha provocado un freno en el consumo de productos de cuidado personal y cosmética . Tanto es así, que el número de personas que consideran gastar "mucho" o "bastante" ha pasado del 33% en 2007 al 22% en 2011. También se han racionalizado las compras y, para ello, los españoles se han decantado por el supermercado (35,5%) y el hipermercado (30,3%) como lugares de compra, en detrimento de las perfumerías y droguerías independientes (22,6%).
Los productos para la higiene personal que lideran la lista de la compra en droguería es la pasta de dientes y el gel de baño (95% en ambos casos). Les siguen los desodorantes (87%), mientras los blanqueadores dentales ocupan la última posición (4,2%). Otras conclusiones que se extraen del estudio es que ha crecido el consumo de productos como el jabón líquido, los artículos de higiene y cuidado para los pies, así como el consumo de hidratantes faciales y corporales. El perfume, por su parte, sigue siendo el producto más utilizado entre hombres y mujeres, y el champú uno de los artículos imprescindibles en la lista de la compra. En cuanto al peinado, los españoles optan por un look más natural, de tal forma que han descendido los productos para moldear y los tintes.
El estudio de AIMC también revela que ha incrementado el uso de productos para antes del afeitado y ha descendido el aftershave. En el caso de las mujeres, la barra de labios lidera la lista de la compra en lo que a maquillaje se refiere, a pesar de sufrir una caída de casi 8 puntos porcentuales desde 2003. Las sombras de ojos ocupan la segunda posición, seguido de los maquillajes, hidratantes de color y las lacas de uñas, que han incrementado.
La calidad es un elemento clave en la compra de productos de aseo y cuidado personal , de acuerdo con lo que afirman el 52% de las mujeres y el 45% de los hombres. Cuando la marca de un producto les genera buenos resultados, tienen a utilizar otros productos de esa enseña. También un tercio de los encuestados afirma que no compraría productos que hubieran sido testados en animales.