La compañía Energizer Group y la comunidad Trnd, especialista a nivel europeo de marketing colaborativo , están trabajando conjuntamente para promocionar los productos de 'Hawaiian Tropic' . La primera acción internacional de boca a boca ya se ha lanzado y se ha hecho simultáneamente en Italia, Francia y España entre 4.500 amantes del sol.
Según explican, se ha seleccionado con precisión y en base a un target específico a unos 1.500 miembros en cada país para que prueben el primer protector solar con cintas de seda hidratantes de la línea 'Silk Hydratation' . Los participantes recibirán un pack gratis con productos y muestras para compartir con amigos, familiares y compañeros. A través de esta iniciativa, los consumidores se convierten en testadores y ofrecerán su opinión tanto online como offline.
El equipo de marketing de Energizer espera un impulso de activación en una categoría de productos que resulta tan reactiva. Esta acción durará ocho semanas y durante este tiempo se guiará a los participantes a través de diferentes etapas, recopilando comentarios, opiniones y fotos subidas por ellos mismos a Internet.