El mercado cosmético de Chile presenta un escenario positivo para las empresas españolas que quieran acceder a él. Con una población de 17 M€ de habitantes, un crecimiento sostenido, su buen manejo macroeconómico y su apertura a otros mercados, le han convertido en uno de los países más dinámicos de la región. En términos de facturación, el sector chileno ingresó 2.680 M$, solo el 0,6% del volumen del mercado mundial. Sin embargo, desde el Icex explican que este país se ofrece con un gran potencial, ya que no se ha visto afectado por la desaceleración económica, ya que los precios han aumentado. Y aunque en la actualidad el consumo de cosmética y belleza es de 70 € per cápita, los expertos estiman que a finales de esta década el gasto debería alcanzar los 100 € por persona.
En términos de valor, las empresas españolas del sector de la perfumería y de higiene personal ha realizado operaciones comerciales en Chile en los primeros diez meses por valor de 50,17 M€, un 2,7% más que en el mismo periodo en el año anterior. De las ventas totales, el 71,2% lo absorbe la venta de aguas de tocador, sin embargo estas han protagonizado un retroceso del 3%. Los productos que, en cambio, que están creciendo en los últimos años son las preparaciones capilares y champues, los dentífricos, los perfumes y los depilatorios.
Según se explica en un estudio sobre 'El mercado de la cosmética en Chile', los focos estratégicos para actuar a nuevos consumidores debería ir orientados al retail, lo que significaría desarrollar puntos de venta propios, ya sea a través de corners instalados en grandes retailers y también abrir tiendas en centros comerciales. También potenciando el ecommerce, la distribución regional, para lograr ganar presencia en todo el país, y la venta de productos para el sector masculino. Y aunque el crecimiento aún es lento, este segmento está ganando importancia, por lo que no se debe perder de vista. Además de estos focos, algunos especialistas explican que las oportunidades de expansión de ventas en el país se encuentran en los maquillajes, fragancias, protección solar, productos para la piel masculina y lo productos premium.