La multinacional Procter & Gamble inicia este mes la comercialización en España y Portugal de ‘Lenor Unstoppables’, un producto diseñado para aportar perfume a la ropa en el proceso de lavado a máquina. La firma, creadora de esta categoría que comercializa desde 2011 en Estados Unidos bajo la enseña ‘Downy’ -con la que distribuye allí los suavizantes-, y pocos años después en otros países europeos, incorpora ahora esta innovación a nuestro país.
Las costumbres de lavado, tanto en España como en Portugal, explican -según sus responsables- la llegada posterior de este producto a dichos mercados. Diseñado en formato perlas, éstas necesitaban un tratamiento distinto que permitiera su completa disolución en programas que son habitualmente a 30º, en ciclos cortos y con el tambor lleno de ropa, frente a las condiciones que se aplican en el resto de países en los que ya distribuía el producto.
Con este lanzamiento, la multinacional pretende dar respuesta a las necesidades de un consumidor que demanda un perfume duradero y que utiliza cada vez más tejidos como microfibras con las que no conviene utilizar suavizante, en tanto que reduce su efectividad y durabilidad. De esta forma, P&G presenta un complemento al uso de suavizante, que ofrece una fragancia duradera a la ropa que permanece en el proceso de lavado, planchado, guardado en el armario -por semanas e incluso meses- y uso. Desde la compañía insisten en que esta nueva categoría de producto se puede utilizar, por tanto, en cualquier tipo de lavado, incluido el de la ropa de deporte.
Disponible en cuatro variedades -Fresh, Dreams, Spring y Lavish- 'Lenor Unstoppables' se puede adquirir en diferentes puntos de venta de la gran distribución nacional en formatos de 140 gr (10 dosis), 210 gr (15 dosis) y 285 gr (21 dosis) a un precio de venta al público recomendado de 4,99 €, 6,99 € y 9,35 €, en cada caso.
El mercado español de cuidado de la ropa ha acogido a lo largo de este año la aparición de estos "perfumes para la ropa" en formato perlas. El grupo alemán Henkel iniciaba su comercialización en nuestro país el pasado mes de marzo con el lanzamiento de 'Suprême Perfume Pearls' bajo su marca de suavizantes 'Vernel'. Poco después, Unilever traía a España sus 'Perlas de Fragancia Mimosín', que había empezado a vender en 2016 en otros países europeos.
Un análisis más detallado sobre la implantación de esta nueva categoría en el mercado nacional de limpieza y cuidado del hogar estará disponible en la revista Alimarket correspondiente al mes de octubre. En él, se menciona también la aparición de otro producto similar, aunque en formato distinto y con un planteamiento diferente a los anteriores. Se trata de las nuevas fragancias de lavado presentadas en el mercado español el pasado mes de agosto por la enseña 'Dr. Beckmann', distribuida actualmente en nuestro país por Alimentación Varma.