‘Amalfi’, la marca de cuidado personal e higiene del grupo valenciano Romar Global Care, inicia una nueva etapa con la renovación de su imagen y catálogo de producto, “una evolución estratégica diseñada para reforzar su posicionamiento, fidelizar a sus consumidores y ampliar su presencia en mercados y canales clave”, explican sus responsables.
La marca cuenta con más de 40 años de trayectoria y una sólida presencia internacional. Aunque en Iberia mantiene una destacada presencia en el canal multiprecio, el mayor peso de esta enseña se concentra en otros mercados, especialmente en África y Oriente Medio, "donde continúa reforzando su crecimiento y notoriedad", afirman.
Bajo el concepto “Mediterranean Roots”, la marca evoluciona hacia una identidad “más actual y emocional” con la que busca transformar el cuidado diario en un momento de “placer, calma y autenticidad”.
Esta renovación, que va más allá de la estética, incorpora un diseño de packaging más contemporáneo y sostenible, en tanto que apuesta por envases con menos plástico -reduciendo un 17% en botella y un 34% en tapón- e incorpora un 50% de plástico reciclado en sus envases, 100% reciclables, reforzando así su compromiso con una cosmética más responsable y alineada con las nuevas tendencias de consumo.
Inspirada en la "esencia del Mediterráneo", la marca mantiene la amplitud y calidad de su surtido, con categorías que abarcan higiene corporal, cuidado capilar, hidratación, cuidado facial, desodorantes, higiene bucal y perfumería. Se trata de una propuesta enriquecida con perfumes, sensaciones y materias primas que conectan con la frescura, la luz y el estilo de vida mediterráneo.
Recordemos que Romar Global Care es un grupo español participado por los fondos de inversión ACON Investments y DeA Capital, especializado en el desarrollo, fabricación y distribución de productos de cuidado personal, protección solar, perfumería, higiene y home care, responsable del desarrollo de marcas propias y private label. Tras concluir 2025 con una facturación de 122 M€ (un 9% más sobre los 111,54 M€ del año anterior), sus previsiones pasan por superar los 140 M€ en el presente ejercicio.