El sector de la belleza, que engloba las categorías de perfumería e higiene personal, sigue ganando peso en España impulsado por la búsqueda emocional de bienestar, con un papel protagonista de las generaciones más jóvenes, ya que Gen Z y Millennials aportan el 71% del alza, según datos de NIQ.
En su conjunto, la categoría fue la más dinámica en crecimiento en la cesta de la compra el año pasado, alcanzando unas ventas de 10.628 M€ y un incremento del 5,8%, según datos de NIQ.
Una de las principales tendencias que marcan esta evolución es la búsqueda de lujos asequibles que permiten al consumidor darse un capricho sin grandes inversiones. En este sentido, el hair care de lujo (las marcas profesionales de peluquería) experimentó un avance del 19%, superando incluso a las fragancias de lujo (+11%), reflejando una nueva forma de bienestar basada en rituales premium trasladados al hogar, explican desde la consultora.
La firma madrileña de cuidado capilar Moncho Moreno dará un gran salto en su expansión internacional con el desembarco a gran escala en Estados Unidos gracias a una alianza con la cadena Target, por lo que sus productos estarán presentes en más de 600 establecimientos y en su canal online.
Este acuerdo se materializa con el lanzamiento de “Target Beauty Studio”, el nuevo concepto de retail con el que el grupo estadounidense inicia una nueva etapa reforzando su apuesta por las marcas prémium, emergentes e internacionales.
Este modelo incorpora una presentación inspirada en el retail especializado, con asesores de belleza, recomendaciones personalizadas, pruebas de producto y espacios destinados al descubrimiento de nuevas marcas, tendencias e innovación. De ese modo, 'Moncho Moreno' es una de las 90 marcas seleccionadas para formar parte de este nuevo espacio, que reunirá más de 1.600 productos de cuidado capilar, skincare, maquillaje y fragancias.
“Target está realizando una apuesta enorme por descubrir nuevas marcas y transformar la experiencia de compra de belleza. Que hayan confiado en Moncho Moreno para esta nueva etapa supone un reconocimiento enorme al trabajo que llevamos haciendo desde España ”, añade Berta Martín Sainz, cofundadora de la marca, junto con el reconocido estilista y peluquero.
La operación supone un punto de inflexión en la estrategia de internacionalización de la compañía y consolida a EE.UU. como uno de sus principales motores de crecimiento. A su vez, la firma española está ampliando la distribución con otros operadores en el país, como es el caso de Amazon y del marketplace de Ulta Beauty.
Gracias a estos acuerdos, la previsión de la compañía es que el mercado estadounidense represente cerca del 15% de su facturación total al cierre de 2026, convirtiéndose así en su segundo mercado por detrás de España. Además, la marca también tiene presencia en Reino Unido y países de Lationamérica.
Desde su fundación en 2022, los productos capilares desarrollados con formulaciones propias por Moncho Moreno han sido concebidos para trasladar resultados profesionales al consumidor final, aunque la fabricación se la realizan terceros.
En estos cinco años de actividad, la marca ha logrado tener presencia tanto en el canal profesional como retailers especializados. Actualmente, tiene presencia en más de 800 farmacias, en distribuidores especializados como Druni y Primor, además de El Corte Inglés y Amazon.
Todo este desarrollo comercial se ha traducido en un crecimiento del 47% de su facturación en 2025 hasta acercarse a los 6 M€. Mientras, la previsión para este año es elevar esta cifra hasta los 8 M€, lo que supondrá en torno a un 33% más.
La madrileña cuenta para ejecutar su expansión con el respaldo fondo español Transition Capital, que entró en su accionariado a finales de 2025