La multinacional Diageo sigue mostrando su interés por la categoría de tequila y ha anunciado la creación de una sociedad conjunta con el productor y artista de rap norteamericano Sean "Diddy " Combs, a través de la cual ha tomado el control de la marca ultra premium 'DeLeon' . La empresa, denominada Diageo & Peines Wine & Spirits , se basa en la alianza previa formada por Diageo y Combs Enterprises para desarrollar y hacer crecer la marca de vodka premium 'Ciroc', puesta en marcha en 2007. Gracias a este acuerdo 'Ciroc' ha pasado de mover tan sólo 50.000 cajas al año a cerca de 2 M de cajas.
'DeLeon' es un tequila 100% de ágave azul muy introducido en Hollywood y en la industria de la música de EE.UU. Su adquisición permitirá a la marca beneficiarse de la fuerte red de distribución, cadena de suministro y capacidad de comercialización de Diageo, y del acceso de Sean Combs a personas influyentes y de probada trayectoria en marcas y estilos de vida de lujo, señala la empresa en un comunicado.
El tequila ultra premium 'DeLeon' refureza la presencia de Diageo en la alta gama, donde ya cuenta con la enseña 'Don Julio' . A este respecto, cabe recordar que hace unos meses la firma mexicana José Cuervo rompía el acuerdo de distribución internacional para sus tequilas que mantenía con la multinacional británica desde hace 26 años.