Nespresso acaba de anunciar la apertura de su primera cafetería propia en Viena, un establecimiento que podría ver la luz el próximo mes de marzo.
Se trata de una experiencia piloto que la compañía suiza desarrollará en joint venture con la compañía austríaca Do&Co, la cual, aportará al negocio su experiencia en espacios de restauración de alta calidad, mientras que Nespresso será responsable de la gestión de la marca y de todo el conocimiento en torno al café, con el objetivo de crear entre ambas un “café boutique”.
Viena no será la única capital europea que contará durante este 2015 con un establecimiento Nespresso Café, ya que la suiza prepara una segunda apertura en Londres, con una fecha todavía por concretar.
El resto de posibles aperturas, tal y como ha indicado la compañía, dependerá del éxito de estos proyectos pilotos.
Con la apertura de sus primeras cafeterías propias, Nespresso da un paso más hacia la búsqueda de nuevas oportunidades de negocio que le permitan recuperar los índices de rentabilidad previos a la universalización de las cápsulas compatibles con su sistema para el hogar, que han impactado de forma determinante en sus niveles de ingresos. De hecho, tal y como apuntan diversos medios internacionales, las ventas mundiales de la suiza han pasado de crecer un 30% en 2009 a progresar un 14% en 2013, mientas que las previsiones de diversos analistas internacionales apuntan a una nueva ralentización de su ritmo de crecimiento hasta situarse entre entre el 8 y el 12% en los próximos cinco años.
Para contrarrestar la competencia en aumento, la compañía ha apostado tanto por la apertura de nuevas vías en sus mercados tradicionales, poniendo el foco, por ejemplo en el caso de España, en el sector de la restauración profesional y en oficinas y centros de negocio y comerciales, como por la entrada en nuevos mercados de amplio potencial como es el asiático, donde ya cuenta con 40 boutiques y donde sigue trabajando para expandir la cultura del café, frente al consumo generalizado de tés e infusiones. También está abriendo nuevos países en África, continente en el que está desembarcando de la mano de Distribuidora Automática de Bebidas y Alimentos (Daba), la sociedad que gestiona el negocio 'Nespresso' en España y que, en los últimos años, ha abierto filiales para Nespresso en Marruecos, Argelia, Ghana, Senegal, Camerún, Gabón, Nigeria o Túnez.