El pasado día 30 de abril, falleció Pedro López Mayor, presidente de honor de Chocolates Valor y padre de Pedro López López, actual director general. Pedro López Mayor, que tenía 96, se retiró de la gestión de la compañía en 2002, pero siguió ejerciendo labores de representación institucional. Miembro de la tercera generación de la chocolatera alicantina, junto a su hermano y un primo, fue artífice principal del despegue y popularización de la marca 'Valor' y de la industrialización e internacionalización de la empresa y actor fundamental de la modernización del sector chocolatero español. Aquella fase, iniciada con el lanzamiento de la icónica tableta de tamaño grande de 'Valor', abrió en la empresa una senda de expansión, que ha conducio a una compañía con una facturación de 102 M€ en el ejercicio 2014/2015. Y dentro del propio sector, de aquella etapa rupturista con la tradición desarrollada por la tercera generación de Chocolates Valor, quedó la identificación del chocolate negro como "puro", nombre que en Chocolates Valor se dió a aquellas nuevas tabletas de fórmula y composición mejorada, como recordaba Pedro López López en una entrevista en Alimarket el pasado mes de enero .
Pedro López Mayor, "cercano y amable siempre e implicado en el entorno" -como se le recuerda desde Chocolates valor- fue reconocido con la Medalla de Oro al Mérito en el Trabajo y la Medalla de Brillantes de la Cámara de Comercio de Alicante.